Portal del Contribuyente del Ayuntamiento de Madrid

Grava la utilización privativa o el aprovechamiento especial del dominio público local para el desarrollo de promociones, acciones de comunicación o campañas publicitarias de carácter comercial de determinadas marcas, productos o servicios, mediante prácticas mercadotécnicas en dicho dominio público (de street marketing).

Se entiende incluido dentro del concepto de street marketing todo el conjunto de acciones y técnicas no convencionales de publicidad exterior, que incorporen juegos, animaciones, espectáculos, presentaciones y otras actuaciones de similar naturaleza, que tengan por objeto generar un mayor impacto publicitario, estableciendo un contacto directo e interactivo con el público.

No están sujetas a la tasa las actuaciones que a continuación se indican, que se regirán por sus propias disposiciones normativas o contractuales:

• La exhibición de anuncios publicitarios en vallas y andamios.
• La instalación de publicidad en elementos de mobiliario urbano de titularidad pública.
• Las actuaciones publicitarias de esta naturaleza que tengan carácter institucional o benéfico.

A las personas físicas o jurídicas, así como a las entidades a que se refiere el artículo 35.4 de la Ley 58/2003, de 17 de diciembre, General Tributaria, que disfruten, utilicen o aprovechen especialmente el dominio público local en beneficio particular, conforme a este trámite.

Se determina en función del tipo de acción a desarrollar en el dominio público, de conformidad con lo establecido en la Ordenanza Fiscal Reguladora de la Tasa.

Para más información sobre el cálculo de la cuota, consulte las instrucciones de la tasa disponibles en el apartado Modelos de Formularios.